Fonte: https://www.dday.it/redazione/43909/ddaily-012-switch-off-mpeg2-il-20-dicembre-perche-proprio-la-settimana-di-natale
Trapelano nuove indiscrezioni: le emittenti si preparano a spegnere i canali in MPEG2 il 20 di dicembre, il momento peggiore per i negozi. Nella seconda metà di ottobre dovrebbe partire la campagna di comunicazione: da come sarà fatta dipenderà il numero di TV (inutilmente) rottamati
Secondo indiscrezioni che stanno circolando sul mercato e che hanno raggiunto da diversi canali, pare imminente l’annuncio congiunto tra tutte le emittenti della data del 20 dicembre per lo spegnimento dei canali residui in MPEG2 che, a norma di roadmap in vigore, deve essere compiuta entro la fine dell’anno.
Andrà così a compimento la prima fase di uno switch-off che non vedrà certo il passaggio al DVB-T2 a gennaio 2023, come comunicato da molti organi di stampa e – cosa più grave – dal MiSE stesso sul proprio sito “La nuova TV digitale”.
Se questa la data del 20 dicembre venisse confermata (cosa che potrebbe accadere a ore), sarebbero destituite di fondamento le altre indiscrezioni che avevamo raccolto di un tentativo di rinvio in atto dello spegnimento dell’MPEG2 ai primi mesi del 2023.
Nella seconda metà di ottobre dovrebbe partire una campagna di comunicazione per informare i cittadini del passaggio in atto. Passaggio che – lo sottolineiamo – consiste solo nello spegnimento dei canali 501 e successivi (MPEG2 in standard definition) che oramai sono una fattispecie decisamente residuale: pur provando a interrogare sul tema le più lontane conoscenze, non abbiamo trovato nessuno che stia guardando RAI Uno sul 501 e veda “nero” sulla numerazione base. Qualcuno comunque ci sarà e le stime di parlano di una forchetta tra 1 e 2 milioni di TV non ancora adeguati all’MPEG4.
Il 20 dicembre per i consumatori e i retailer: tra tutte le settimane dell’anno, la più sbagliata
Ci sono stati di fatto nove mesi per spegnere i canali in MPEG2 lasciati accesi dopo l’8 marzo, data in cui alla posizione 1 e seguenti sono andati i canali in MPEG4. E i broadcaster hanno scelto il martedì prima di Natale, in pieno rush finale prima delle feste. Sì, certo, ci sarà la campagna informativa che potrebbe diluire gli acquisti nelle settimane precedenti. Ma gli italiani, si sa, procedono sempre a cose fatte e finché i canali dell’arco 500 non verranno spenti, non si muoveranno. Ora, che il 20 di dicembre questi clienti, probabilmente non i più ferrati nei temi tecnologici e anche un po’ avanti con l’età, debbano andare in negozi pieni zeppi a contendersi 5 minuti di un addetto vendita per capirci qualcosa è francamente demoralizzante. Guardandola dalla parte dei rivenditori, poi, è pura follia: su 52 settimane, quella di Natale è certamente quella dove saltano tutti gli schemi, dove non esistono permessi, dove si sta ventre a terra a cercare di soddisfare i clienti, le loro esigenze di avere il prodotto immediatamente da mettere sotto l’albero. La settimana più sbagliata di tutto l’anno per inserirvi una data di switch-off, piccolo o grande che sia.
Il 20 dicembre per i broadcaster: una scelta furba
Il grande motivo dietro la scelta della settimana di Natale per questo switch-off sarebbe che la domenica precedente c’è la finale dei Mondiali di calcio in Qatar. Sarà, anche se pare difficile pensare che – tanto per restare tra i luoghi comuni – la “casalinga di Voghera”, che ora magari è anche anziana, impazzisca per vedere partite come Portogallo-Ghana in un Mondiale dove l’Italia purtroppo neppure gioca. Più probabile che si tratti di una scelta tattica per far cadere questo spegnimento nell’unica fase che passa decisamente sottotraccia per quello che riguarda la raccolta pubblicitaria: i giochi del Natale sono oramai tutti fatti e c’è ancora qualche settimana prima della ripresa. In più, la settimana di Natale è quella in cui c’è la minima attenzione mediatica, visto che tutti sono indaffarati nelle incombenze prenatalizie e nelle chiusure delle scadenze lavorative prima di mollare gli ormeggi per qualche giorno di riposo. Quindi, con buona pace della nostra casalinga che rischia di perdersi la messa di Natale e dei negozianti, i broadcaster decidono di andare a testa bassa su una data che alla fine va bene solo a loro. Ne hanno facoltà, beninteso. Ma il bene del consumatore e della filiera sono tutt’altro.
Il nodo della comunicazione: sarà rigorosa, paracula o “terroristica”?
Bene, anzi benissimo che sia prevista una campagna informativa a favore del pubblico. Sappiamo però per esperienza recente che campagne informative “imprecise” o incomplete hanno portato in discarica centinaia di migliaia di TV che oggi starebbero ancora funzionando; e avrebbero funzionato anche l’anno prossimo.
Volendo essere analitici, i casi sono tre:
CAMPAGNA RIGOROSA – La campagna, pur nel rispetto dei soliti microtempi televisivi, fa capire che si spengono solo i canali MPEG2 attualmente al 501 e seguenti. Una campagna di questo tipo, tra l’altro, potrebbe essere fatta con un crawler 24/7 sui canali in questione e basta e funzionerebbe alla perfezione.
CAMPAGNA “PARACULA” – La campagna non dice nulla di falso ma omette qualche particolare chiave. Per esempio dice che il 20 di dicembre si spegneranno alcuni canali (ma non specifica chiaramente quali) e invita a verificare il proprio TV per non farsi prendere alla sprovvista, e così via. Quanto basta per spingere qualche dubbioso a una sostituzione non così necessaria né urgente.
CAMPAGNA “TERRORISTICA” – La campagna va un po’ oltre il dovuto e parla di cambiamento di sistema televisivo in atto, mischiando artatamente la scadenza del 20 dicembre con il DVB-T2 in arrivo da gennaio 2023 (cosa che non avverrà certo in quella scadenza), magari invitando a verificare sui canali 100 e 200 la compatibilità del TV con i nuovi standard. 20 milioni di italiani scoprirebbero così di avere altrettanti TV obsoleti da sostituire con urgenza, senza che questo sia vero.
Qualunque sia la scelta di comunicazione, i lettori abituali di DDAY.it sono in una botte di ferro, essendo stati ben informati nei mesi e negli anni precedenti ed essendo oramai pronti a conseguire la laurea in “switch-off e banda 700”. Ma che ne è di tutti gli altri? E soprattutto, che ne è della disponibilità di TV nei negozi?
Più volte la filiera distributiva ha chiarito di aver bisogno di almeno 4 mesi per poter organizzare un passaggio di switch-off che comporti un sensibile aumento delle vendite rispetto ai flussi abituali. Se la campagna informativa partirà a fine ottobre, i mesi disponibili saranno soltanto due. Ma soprattutto, nessun retailer assennato si azzarderebbe a fare extra-scorte prima di aver valutato il tenore della comunicazione che verrà fatta.
Parliamoci chiaro: una campagna rigorosa (del primo tipo, per intenderci) non porterebbe grandi vendite aggiuntive, soprattutto tra i TV. Lo spegnimento dei canali 501 e seguenti probabilmente impatta su quel pubblico così tecno-resistente da non aver cambiato ancora TV e che troverà la soluzione in 19 euro di decoder. Tutti gli altri, che vedono Rai Uno al numero 1, sarebbero fermi e penserebbero ai problemi delle bollette.
Ma se la campagna fosse del secondo o addirittura del terzo tipo, si innescherebbe comunque un buon flusso di vendite, tanto da mandare in crisi la filiera distributiva. Ogni ulteriore considerazione sul combinato disposto tra questo effetto e la settimana di Natale sarebbe a questo punto superfluo.
Il mercato si interroga e non capisce
Il nostro telefono in queste ore squilla sovente: dall’altra parte operatori di mercato – produttori e rivenditori – che cercano un confronto sugli scenari possibili. Noi, detto in piena onestà, giudicheremmo una campagna informativa che non sia più che rigorosa e confinata all’interno dei fatti come lesiva al diritto dei consumatori di non essere dei tecnici esperti e anche poco consona alla sensibilità ambientalista oramai diffusa. Non si invochino i 15 secondi degli spot o le esigenze televisive: c’è modo di parlare chiaro e volendo, come abbiamo già detto, c’è anche modo di parlare ai soli utenti impattati, utilizzando proprio i canali che andranno a spegnersi. Chi scriverà la campagna informativa si assumerà la responsabilità politica del tipo di comunicazione fatta, anche in considerazione della fase di oggettiva difficoltà che i bilanci familiari stanno passando.
Ma non si può non capire anche i negozianti: chi vende certamente non si tira indietro se c’è da vendere, soprattutto in periodi di magra come questi, con il TV che piazza pesanti segni meno rispetto alle corrispondenti settimane dell’anno passato. Ma tra i rivenditori sono tanti che si chiedono perché non si possano fare le cose per bene, operando con preavvisi congrui e date condivise, almeno per gli addetti ai lavori, che permettano a tutti di fare bene il proprio lavoro.
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